Em resposta à crescente concorrência no mercado brasileiro de comércio eletrônico, o Mercado Livre implementou uma nova estrutura de frete com o objetivo de manter sua competitividade frente a plataformas como Shopee e TikTok Shop. As informações são do relatório do Itaú BBA a clientes nesta sexta (23).
A empresa adotou uma taxa de frete variável, permitindo que vendedores recebam descontos de até 40% nos custos de envio. Esses descontos são calculados com base na reputação do vendedor, no valor e no peso dos produtos, visando tornar a plataforma mais atrativa para vendedores e consumidores.
A Shopee tem se destacado como um concorrente disruptivo, especialmente ao oferecer preços competitivos em diversas faixas de produtos. A chegada do TikTok Shop ao Brasil em abril de 2025 também intensificou a competição, com a plataforma focando em categorias como saúde, bem-estar e beleza.
O analista Rodrigo Gastim, do Itaú BBA, observa que a mudança no modelo de frete do Mercado Livre visa fortalecer sua proposta de valor para os vendedores, buscando reduzir a lacuna de custos de frete para produtos abaixo e acima do limite de “frete grátis” de R$ 79.
O principal trunfo da companhia continua sendo seu investimento pesado em uma estrutura logística robusta. A rapidez e a eficiência na entrega são vistas como o grande diferencial competitivo da empresa, um pilar para manter sua liderança no mercado.
Estratégias do Mercado Livre para competitividade
Embora a alteração possa impactar negativamente a receita líquida anualizada de 2025 em cerca de 3%, o Itaú BBA acredita que a medida pode acelerar o valor bruto de mercadorias transacionadas (GMV) na plataforma, compensando eventuais perdas.
Outra decisão estratégica notável é a indicação de que o Mercado Livre encerrará o “Mercado Shops”, sua plataforma para criação de lojas virtuais próprias. Analistas veem essa decisão como um movimento para concentrar todos os esforços e recursos no seu marketplace principal, que é onde a competição se mostra mais acirrada.
Com essas mudanças, o Mercado Livre busca se adaptar ao dinâmico cenário do e-commerce brasileiro, mantendo sua posição de liderança e atendendo às expectativas de vendedores e consumidores em um mercado cada vez mais competitivo.
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