A Apple foi coroada pela terceira vez consecutiva como a marca mais valiosa do mundo, de acordo com o relatório BrandZ 2025 da consultoria Kantar. Avaliada em impressionantes US$ 1,29 trilhão, a marca da maçã não só manteve sua liderança, como também se tornou a primeira da história a ultrapassar a barreira do trilhão de dólares em valor de marca.
Segundo a Kantar, o crescimento anual da Apple foi de 28%, impulsionado pelo desempenho financeiro sólido e pela percepção positiva do público consumidor — fatores-chave considerados no processo de avaliação da consultoria.
Pela primeira vez, uma marca supera a marca de US$ 1 trilhão em valor global
Google e Microsoft seguem na cola
O Google ocupa a segunda colocação no ranking global, com US$ 944,1 bilhões, seguido de perto pela Microsoft, avaliada em US$ 884,8 bilhões. Ambas mantêm posições sólidas impulsionadas por seus ecossistemas amplos de serviços, plataformas e inovação constante no setor de tecnologia.
Amazon e NVIDIA completam o top 5, com US$ 866,1 bilhões e US$ 509,4 bilhões, respectivamente. A ascensão da NVIDIA é particularmente notável: a marca de chips gráficos mais poderosa do mercado mais que dobrou seu valor no último ano, reflexo direto do boom da inteligência artificial e da demanda por hardware de alto desempenho.
Marcas que mais cresceram
Entre os maiores saltos de valorização estão Instagram, NVIDIA, Huawei e Xiaomi — todas com crescimento superior a 100%. Já o maior destaque entre as novatas é o ChatGPT, da OpenAI, que estreia na 60ª posição com um valor estimado de US$ 43,5 bilhões.
Outra surpresa foi o avanço da Airtel, que se tornou a marca de telecom mais acelerada do ranking. No setor financeiro, bancos como HDFC e RBC também se destacaram em valorização.
Combinadas, as 100 marcas mais valiosas do mundo somam agora US$ 10,7 trilhões, um recorde histórico que mostra o peso crescente das marcas na economia global
Top 10 marcas mais valiosas de 2025
- Apple – US$ 1.299,655 bilhões
- Google – US$ 944,137 bilhões
- Microsoft – US$ 884,816 bilhões
- Amazon – US$ 866,135 bilhões
- NVIDIA – US$ 509,412 bilhões
- Facebook – US$ 300,164 bilhões
- Instagram – US$ 224,047 bilhões
- McDonald’s – US$ 221,079 bilhões
- Oracle – US$ 215,344 bilhões
- Visa – US$ 213,105 bilhões
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Metodologia
A Kantar utiliza um sistema proprietário de três etapas para calcular o valor de marca: desempenho financeiro, força da marca e percepção dos consumidores.
O ranking BrandZ é considerado um dos mais completos e respeitados do setor, por combinar dados quantitativos de mercado com pesquisas globais sobre preferências e reconhecimento de marca.
Fonte: BrandZ 2025
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