O nome de uma empresa é parte muito importante e pode fazer com que marcas ganhem mercado ou patinem no desconhecimento do consumidor. Quando um rebranding envolve marcas já consolidadas, é inevitável a companhia passar por um bom tempo sendo chamada de ‘ex’ alguma coisa.
Mas o que faz uma empresa mudar de nome? Novo posicionamento, a entrada em um novo mercado ou até mesmo uma limpeza de nome são alguns motivos para empresas consolidadas mudarem de nome.
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“A mudança de nome costuma estar ligada a transformações significativas em sua estrutura, estratégia ou posicionamento. Uma das principais motivações é uma alteração relevante na gestão, como ocorre quando uma empresa pública se torna privada, ou quando há uma aquisição que leva a uma nova fase administrativa, com novos objetivos e diretrizes estratégicas”, explicou Fred Gelli, CEO da Tátil Design.
Relembre 10 empresas que mudaram de nome
CCR – Motiva
A mais nova mudança de nome aconteceu na CCR, empresa ligada a negócios de transporte como administração de estradas e de linhas de metrô. A empresa explica que o novo nome faz menção a movimento.
“No caso da CCR a mudança foi para tirar um pouco da sombra da Camargo Correia, uma das donas da empresa, junto com a família Penido. Nesse caso há poucos riscos envolvidos, já que o usuário de uma rodovia que tem a CCR como administradora não vai se importar se há um logo da CCR ou de qualquer outra companhia”, explicou o Advisor de M&A e Conselheiro de Administração, Roberto Valverde.
Odebrecht – Novonor
A maior empreiteira brasileira mudou de nome em 2020. Neste caso, a companhia mudou de nome após ficar muito manchada com o escândalo da Lava-Jato, onde seu presidente, Marcelo Odebrecht, foi preso acusado de corrupção.
“Também houve uma tentativa de continuar com um pé nas origens, já que o ‘Nor’ é uma abreviação do nome do fundador, Norberto Oderbrecht”, explicou Valverde
Kellogs – Kellanova
A mudança de nome da companhia fabricante do Sucrilhos e da Pringles aconteceu em 2023. O motivo alegado pela empresa foi que Kellanova virou o negócio global especializado em snacks, já a empresa especializada nos cereais na América do Norte segue se chamando Keloggs.
Facebook – Meta
Uma das mudanças que não deu muito certo foi o do Facebook para Meta. Em 2021, a grande aposta no mundo da tecnologia era o chamado Metaverso, um ambiente digital onde as pessoas iriam se relacionar uma com a outra e poderiam até mesmo realizar compras. Mesmo com um investimento bilionário, a ideia não deu certo e a tecnologia foi descontinuada. A empresa de Mark Zuckerberg, no entanto, segue com o mesmo nome.
Google – Alphabet
Outra mudança em uma gigante da tecnologia foi a alteração do nome do grupo controlador do Google para Alphabet. O motivo foi reorganizar a estrutura corporativa, separando o núcleo de buscas de outros negócios como o Youtube.
Kraft – Mondeléz
Em 2012, a Kraft Foods Inc. anunciou a divisão de seus negócios, criando duas empresas independentes: Mondelēz International, focada em snacks e doces, como Oreo e Trident, e Kraft Foods Group, voltada a produtos norte-americanos, como queijos e molhos. Aqui no Brasil, a marca mais famosa do grupo é a Lacta.
Johnson & Johnson – Kenvue
Em mais um exemplo de separação da empresa mãe em duas outras companhias, a Johnson & Johnson resolveu criar a Kenvue, empresa independente focada em marcas icônicas como Neutrogena, Listerine, Tylenol e Band-Aid, em 2023.
O motivo foi que a A J&J quis separar seus negócios de medicamentos e dispositivos médicos dos produtos de venda livre.
Telefônica – Vivo
Em 2012 a Telefônica, até então responsável pela telefonia fixa de São Paulo após a compra da Telesp, mudou de nome para Vivo. A mudança aconteceu porque a companhia resolveu unificar todas as operações (fixo, móvel e banda larga) sob uma única marca.
Twitter – X
Outra mudança de nome que não foi tão bem aceita pelos consumidores até hoje foi de Twitter para X. A decisão foi tomada pelo bilionário Elon Musk em 2023, após adquirir a rede social por US$ 44 bilhões um ano antes. O nome Twitter (associado a “tweets” e passarinho) foi substituído por X, na tentativa de Musk fazer um superapp.
Compaq – HP
Esse é um exemplo de marca que foi descontinuada após ser comparada por outra. Em 2002 a A Hewlett-Packard (HP) adquiriu a Compaq e aposentou a marca
Comunicação é essencial para a mudança ser bem sucedida
Uma das principais estratégias para que uma mudança de nome seja bem sucedida é uma boa comunicação, principalmente se essa companhia tiver contato direto com o consumidor final. Para o professor do curso de design da ESPM, Leopoldo Augusto Leal, é necessário explicar os motivos da mudança para esses clientes.
“A falta de alinhamento entre o novo nome e a percepção dos públicos pode enfraquecer a marca, comprometer o engajamento interno e gerar ruído na relação com o mercado. Por isso, o sucesso de uma mudança de nome depende, em grande parte, da capacidade da empresa de contar essa nova história de forma convincente e coerente”, explicou.
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