O início de 2025 trouxe uma notícia difícil para o setor de artesanato nos Estados Unidos: a rede Joann, conhecida por seus tecidos e artigos criativos, anunciou o fechamento de aproximadamente 500 de suas mais de 800 lojas. A decisão vem após a empresa entrar com um novo pedido de falência, o segundo em menos de um ano.
Joann foi por muito tempo referência para quem buscava materiais para costura, bordado, decoração e projetos manuais. Contudo, as dificuldades financeiras levaram a marca a recorrer novamente à Justiça para tentar preservar sua operação, ainda que de forma reduzida.
A medida deve afetar comunidades em todo o país, onde a loja servia também como ponto de encontro entre artesãos e entusiastas do faça você mesmo.
Encerramento programado e aquisição por empresa de liquidações
Segundo o cronograma divulgado, até o final de abril, um terço das lojas deve ter sido encerrado, com previsão de fechamento total até maio. A transição será conduzida pela GA Group, especializada em processos de liquidação de varejo.
A aquisição pela empresa foi considerada uma forma de garantir que a reorganização aconteça de maneira ordenada e com o mínimo de impacto possível.
Ainda assim, o encerramento das atividades levanta preocupações sobre os empregos diretos e indiretos e o abastecimento de materiais para pequenos produtores. Para muitos, a Joann era mais do que uma loja — era parte do cotidiano criativo.
Cuidados ao empreender no setor artesanal
Embora o caso tenha ocorrido nos Estados Unidos, ele serve como um alerta importante para quem atua ou pretende atuar no segmento do artesanato.
Mesmo em um mercado com grande apelo cultural e afetivo, é essencial ter planejamento financeiro, controle de estoque, atenção às mudanças de consumo e visão estratégica para enfrentar períodos de instabilidade, que podem surgir mesmo em contextos favoráveis.
Além do mais, investir em canais digitais, diversificar produtos, fortalecer o relacionamento com os clientes e entender o perfil do público podem fazer diferença significativa.
Afinal, como mostra o caso de Joann, até marcas consolidadas podem enfrentar turbulências — e estar preparado para elas é um passo fundamental para manter qualquer negócio artesanal vivo, competitivo, sustentável e alinhado às exigências do mercado atual.
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