A Keeta, nova marca chinesa de delivery da gigante Meituan, anunciou oficialmente sua chegada ao Brasil com a ambição de desafiar líderes do setor como iFood e 99Food. O investimento previsto é de US$ 1 bilhão (cerca de R$ 5,6 bilhões) ao longo dos próximos cinco anos.
A decisão foi revelada durante um seminário empresarial China-Brasil em Pequim, com a presença do presidente brasileiro Luiz Inácio Lula da Silva em visita oficial. O movimento marca o início de uma nova ofensiva da Meituan no mercado latino-americano.
“A Keeta visa aprimorar a experiência do consumidor, apoiar o crescimento de restaurantes locais e criar mais oportunidades de emprego“, afirmou Wang Xing, fundador e CEO da Meituan, durante o anúncio.
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Expansão global com foco local
A Keeta promete construir uma ampla rede nacional de delivery no Brasil. Para isso, vai disponibilizar aos restaurantes parceiros ferramentas digitais e soluções de marketing com o objetivo de impulsionar seus negócios e atrair mais consumidores.
A estratégia da Meituan é reforçada por sua experiência em outras regiões do mundo. Atualmente, a Keeta atua em Hong Kong, onde dobrou as vendas de restaurantes parceiros desde seu lançamento em 2022. A marca também opera na Arábia Saudita, onde desde setembro de 2024 cobre as principais cidades do país.
“A globalização é uma das estratégias de longo prazo da Meituan. Estamos entusiasmados em levar nossa experiência em entrega de comida e tecnologia avançada para novos mercados como o Brasil”, declarou Wang.
Meituan: um gigante chinês do delivery
A Meituan é uma das maiores empresas de entrega de refeições do mundo, com cerca de 770 milhões de usuários ativos apenas na China. Em 2024, a companhia registrou uma receita de US$ 46 bilhões e é conhecida por operar sistemas logísticos inovadores, incluindo entregas por drones.
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Na China, a Meituan disputa o mercado com a Ele.me, da Alibaba, e investe continuamente em inteligência artificial para logística, previsão de demanda e otimização de rotas.
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Mercado brasileiro de delivery em disputa
A chegada da Keeta acontece em um momento de forte movimentação no mercado de delivery brasileiro. No mês anterior, o grupo 99 — que pertence à chinesa Didi Chuxing — anunciou um investimento de R$ 1 bilhão para reativar o serviço 99Food, encerrado em 2023.
Ambos os movimentos representam uma tentativa de romper o domínio do iFood, controlado pela holding holandesa Prosus. O aplicativo está presente em cerca de 1.500 cidades, com mais de 55 milhões de clientes cadastrados e 380 mil estabelecimentos parceiros.
Com a retomada do 99Food e a entrada da Keeta, o setor pode viver uma nova fase de competição intensa, que deve favorecer restaurantes parceiros e consumidores.
Estratégia baseada em tecnologia e parcerias
A Keeta aposta na personalização da experiência do usuário e no uso intensivo de tecnologia para se destacar. O modelo que será aplicado no Brasil se baseia em operações integradas com restaurantes, suporte logístico próprio e captação de entregadores parceiros.
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Segundo a Meituan, o Brasil representa uma “porta de entrada” para uma possível expansão na América Latina, com foco inicial em grandes centros urbanos.
“O Brasil é um mercado enorme com grande potencial. Estamos ansiosos para oferecer mais opções aos consumidores brasileiros e contribuir para o desenvolvimento econômico do país”, reforçou Wang Xing.
Agora, resta acompanhar como será a recepção da plataforma entre os brasileiros e de que forma ela conseguirá conquistar espaço frente a concorrentes já consolidados.
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Fonte: O Globo
