A Netflix anunciou que está testando um novo recurso em seu app que lembra o formato do TikTok, combinando Netflix e app em uma mesma estratégia para manter a atenção de seus assinantes nos dispositivos móveis.
A novidade foi revelada durante o primeiro evento de tecnologia e produtos da empresa. Trata-se de um feed vertical de vídeos curtos, com rolagem infinita, que permite ao usuário visualizar trechos personalizados de séries e filmes originais da plataforma.
No novo formato, disponível exclusivamente no app para celulares, os clipes apresentados são escolhidos a partir da seção “Principais sugestões para você” e não de todo o catálogo. A proposta é oferecer um conteúdo mais relevante e voltado aos interesses de cada assinante.
O feed conta com botões interativos que permitem assistir ao conteúdo completo imediatamente, salvá-lo na lista pessoal ou compartilhá-lo com amigos. A interface deve aparecer como uma nova aba na tela inicial do aplicativo para iOS e Android.
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Estratégia contra TikTok e concorrência
A iniciativa chega em um momento de forte competição pela atenção do público, especialmente entre os jovens. Plataformas como TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels têm conquistado uma fatia crescente do tempo dos usuários — e a Netflix quer evitar perder terreno.
Mesmo com mais de 300 milhões de assinantes ao redor do mundo, a empresa reconhece que precisa se adaptar ao novo comportamento de consumo. O foco em formatos rápidos e verticais é uma resposta direta a essa transformação.
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A experiência também acompanha uma movimentação semelhante em outros serviços de streaming. O Tubi, por exemplo, lançou no ano passado o “Scenes”, enquanto o Peacock criou playlists verticais com trechos curtos de filmes, séries, esportes e notícias.
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Mais do que risadas
Vale lembrar que esta não é a primeira incursão da Netflix no território dos vídeos curtos. Em 2021, a empresa lançou o “Fast Laughs”, um recurso que apresentava clipes cômicos inspirados no TikTok. A diferença agora é o apelo mais amplo: o novo feed busca atingir todos os perfis de usuários.
Com a personalização baseada em dados de navegação, o recurso pretende transformar visualizações rápidas em sessões completas de streaming — tudo sem sair do app móvel.
Mudanças no design e IA no buscador
Além do feed, a Netflix apresentou uma série de outras melhorias. O app terá uma nova organização na página inicial da TV, com destaque para as seções “Buscar” e “Minha lista”, agora localizadas no topo da tela para facilitar o acesso.
Outro destaque é o novo sistema de recomendações em tempo real. A inteligência artificial do aplicativo passa a considerar interações recentes, como trailers assistidos ou atores buscados, para ajustar imediatamente as sugestões exibidas.
Por exemplo, se um usuário curtir a série “Wandinha”, o sistema atualizará rapidamente o feed com títulos semelhantes. Há também novos selos (“badges”) visuais, que ajudam a identificar conteúdos premiados ou tendências do momento, como vencedores do Emmy.
Lançamento global e próximos passos
O teste do novo feed começa a ser liberado nas próximas semanas para usuários de iOS e Android em diferentes partes do mundo. A expectativa é que o desempenho da ferramenta determine se ela será implementada em larga escala.
Com essas mudanças, a Netflix reforça seu compromisso com a inovação e com a retenção de sua base de assinantes. Ao adotar recursos populares em outras plataformas, a empresa sinaliza que não pretende ficar atrás na disputa pela atenção do público digital.
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Fonte: Netflix
