A Samsung acaba de anunciar a compra da divisão de áudio da Masimo, dona da renomada Bowers & Wilkins, em uma movimentação que amplia o portfólio da gigante sul-coreana no setor de som de alta fidelidade.
Com a transação avaliada em US$ 350 milhões, a operação será concluída até o final de 2025 e inclui marcas como Denon, Marantz, Polk Audio, HEOS, Definitive Technology, Classé e Boston Acoustics — além da própria Bowers & Wilkins. O negócio será executado por meio da Harman International, subsidiária da Samsung desde 2016 e já proprietária de marcas consagradas como JBL, AKG, Mark Levinson, Revel e Arcam.
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Estratégia para dominar o mercado global de áudio
A Samsung justifica a aquisição como um passo estratégico para fortalecer sua posição de liderança no mercado global de áudio de consumo, que deverá crescer de US$ 60,8 bilhões em 2025 para US$ 70 bilhões até 2029. A Harman, braço responsável pela transação, vai integrar as novas marcas ao seu já robusto portfólio de soluções para áudio doméstico, automotivo, fones de ouvido e equipamentos de alta fidelidade.
Segundo Dave Rogers, presidente da divisão Lifestyle da Harman, a união das marcas consolida uma “família de marcas complementares” que compartilham o legado de inovação e excelência. “Juntas, essas marcas e seus talentos ajudarão a entregar produtos complementares, fortalecer nossa proposta de valor e ampliar as opções para o consumidor final”, afirmou o executivo em comunicado.
A trajetória da Bowers & Wilkins
A Bowers & Wilkins tem passado por diversas mãos nos últimos anos. Em 2020, a marca britânica foi adquirida pela Sound United, grupo que também controlava outras fabricantes de áudio premium. Dois anos depois, a Sound United foi comprada pela Masimo, empresa americana do setor médico, por US$ 1,025 bilhão.
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Apesar das constantes trocas de controle, a Bowers & Wilkins manteve sua reputação intacta no mercado, sendo reconhecida por caixas acústicas e fones de ouvido de alta performance, admirados tanto por audiófilos quanto pelo público geral.
O que muda para os consumidores?
Num primeiro momento, não devem ocorrer mudanças perceptíveis para os consumidores. A Harman e a Masimo ainda não revelaram planos sobre a integração das equipes e operações. No entanto, o posicionamento estratégico da Samsung indica que os produtos dessas marcas poderão ganhar mais sinergia com outras divisões do grupo — como eletrodomésticos, televisores e dispositivos móveis da linha Galaxy.
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A expectativa é que a Harman aproveite sua estrutura global para acelerar o alcance das novas marcas, inclusive no Brasil, onde tanto a JBL quanto a Samsung possuem forte presença. Fica a dúvida se nomes como Bowers & Wilkins e Denon terão mais visibilidade no mercado nacional com o respaldo da multinacional sul-coreana.
Expansão da Harman e foco em áudio de alta qualidade
Desde que foi adquirida pela Samsung em 2016 por US$ 8 bilhões, a Harman vem ampliando gradativamente sua atuação em produtos de consumo, com foco especial em som automotivo e soluções de entretenimento premium. Essa nova aquisição reforça essa estratégia e amplia a presença da Samsung em um setor onde a concorrência com Apple, Sony e Bose exige constante inovação.
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As marcas adquiridas da Masimo representam diferentes nichos dentro do mercado de áudio, desde fones de ouvido Bluetooth até amplificadores hi-fi e soundbars sofisticados. Essa diversidade permite à Harman cobrir toda a cadeia de áudio de consumo, fortalecendo sua presença em residências, veículos e dispositivos móveis.
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Fonte: The Verge
