A Record anunciou o fim do PlayPlus, sua atual plataforma de streaming, e revelou que está desenvolvendo um novo serviço digital para sucedê-lo. A decisão foi comunicada durante o Record Summit, evento interno realizado no interior de São Paulo com a presença de executivos da emissora e do mercado publicitário. As informações são do portal TV Pop.
O novo serviço se chamará Record Plus, marca já registrada no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI). A plataforma manterá os principais atrativos do PlayPlus, como o acervo da grade de programação da Record e a transmissão ao vivo dos realities produzidos pela casa, incluindo A Fazenda e Power Couple Brasil.
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Críticas e desempenho abaixo do esperado
Desde seu lançamento, em agosto de 2018, o PlayPlus enfrentou dificuldades para se firmar como uma alternativa relevante no mercado de streaming. Nos primeiros anos, chegou a disponibilizar conteúdos da Disney, mas viu seu catálogo encolher com a ascensão dos serviços próprios das produtoras de conteúdo.
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A plataforma acumulou reclamações de usuários sobre usabilidade, bugs e limitações técnicas, e sua presença no imaginário popular ficou restrita basicamente às transmissões ao vivo dos realities da emissora.
Novo posicionamento e estratégia de mercado
A reformulação reflete um novo posicionamento estratégico do grupo, que pretende investir na marca Record como um ecossistema de mídia transversal. A emissora quer seguir o modelo de concorrentes como Globo (com o Globoplay), SBT (com o +SBT) e Band (com o BandPlay), que ampliaram sua presença digital usando a força das próprias marcas.
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Durante o Record Summit, executivos defenderam que a emissora deve aproveitar seu conteúdo original e a força da televisão aberta para impulsionar uma nova plataforma mais moderna e alinhada com os padrões atuais de experiência do usuário.
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Record Plus chega antes de nova temporada de A Fazenda
Apesar de ainda não haver uma data oficial de estreia, o Record Plus deve ser lançado até setembro, em sincronia com a nova edição do reality A Fazenda. A expectativa é que o novo serviço já esteja completamente operacional antes da estreia da atração, que tradicionalmente movimenta a audiência e as redes sociais.
A ideia é que o Record Plus ofereça transmissões simultâneas, catálogo on demand e novos recursos de interatividade, além de uma interface aprimorada. A emissora quer, com isso, melhorar a experiência do público e atrair novos assinantes.
Mudança de nome é também mudança de visão
Ao aposentar o nome PlayPlus, a Record marca o fim de uma fase experimental e dá início a uma nova tentativa de se estabelecer de forma competitiva no ambiente de streaming. A nova marca reforça a identidade da emissora e busca maior reconhecimento junto ao público.
A mudança sinaliza que a emissora está atenta à transformação do mercado e pronta para adotar um modelo mais robusto, tanto tecnicamente quanto editorialmente, com foco nos seus principais produtos — os realities e o conteúdo jornalístico e de entretenimento da casa.
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Fonte: TV Pop
