A notória J.Crew, reconhecida por suas contribuições ao mundo da moda, solicitou recuperação judicial no estado da Virgínia, nos Estados Unidos. A marca, que já foi sinônimo de estilo no país, não conseguiu superar os obstáculos financeiros exacerbados pela pandemia de Covid-19.
Fundada em 1947, a J.Crew experimentou um auge significativo sob a liderança de Jenna Lyons, que triplicou suas receitas entre 2008 e 2010. No entanto, as dificuldades econômicas e dívidas de US$ 1,65 bilhão (aproximadamente R$ 9,4 bilhões*) colocaram a companhia em uma posição delicada.
Com 506 pontos de venda nos Estados Unidos, a J.Crew já vinha lutando para se adaptar ao mercado digital em crescimento, enquanto suas vendas declinavam. Apesar do pedido de falência, a corporação anunciou que manterá suas operações em andamento enquanto o processo jurídico se desenrola.
Varejista dos EUA começou a ter dificuldades para lidar com mudanças nos hábitos de consumo dos clientes – Imagem: Freestocks/Unsplash
Crescimento e queda de uma das maiores varejistas de moda dos EUA
Entre 2008 e 2011, sob a direção de Jenna Lyons, a J.Crew viu suas receitas quase triplicarem, ao alcançar US$ 2 bilhões (R$ 11,4 bilhões).
Esse crescimento foi impulsionado pelo foco estratégico nas consumidoras americanas. Entretanto, a saída de Lyons em 2017 marcou o início de um declínio constante.
Era pós-Lyons
A migração dos consumidores estadunidenses para o comércio eletrônico desafiou a J.Crew, que tradicionalmente dependia de lojas físicas. A alteração na estratégia de marketing após a saída de Lyons também influenciou negativamente as vendas da empresa.
Somsack Sikhounmuong, sucessor de Lyons, optou por uma abordagem diferente, ao priorizar produtos finais em vez de experiências em lojas e campanhas de marketing. Tal modificação não conseguiu reverter a trajetória de queda da varejista.
Atualmente e expectativas futuras
Apesar da crise, a J.Crew espera um acordo com a maioria de seus credores, o que pode envolver a transferência de parte do capital. Contudo, ainda não há clareza sobre possíveis demissões ou mudanças mais drásticas na estrutura da empresa.
A recuperação judicial da J.Crew representa um marco no setor de moda dos EUA, ao simbolizar os desafios enfrentados por varejistas tradicionais em um cenário econômico volátil e em transformação digital.
* Valores de conversão consultados no dia 26 de março de 2025.
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