Instagram planeja lançar aplicativo exclusivo para Reels para enfrentar TikTok

O Instagram está considerando lançar um aplicativo separado para o Reels, seu recurso de vídeos curtos, em uma tentativa de competir diretamente com o TikTok. A informação foi divulgada em um relatório do The Information, que revelou que Adam Mosseri, chefe do Instagram, discutiu a ideia com a equipe interna da plataforma.

Segundo a publicação, Mosseri sugeriu a criação de um app dedicado ao Reels, que funcionaria de forma semelhante ao TikTok, com uma interface de rolagem vertical e exibição em tela cheia. A mudança seria parte de uma estratégia maior, batizada de “Projeto Ray”, que visa fortalecer a presença do Instagram no mercado de vídeos curtos.

Um dos principais focos do projeto é ampliar a distribuição de vídeos de até três minutos, duração recentemente estendida para o Reels. Com mais conteúdo disponível, a plataforma acredita que um app exclusivo poderia manter os usuários engajados por mais tempo, oferecendo uma experiência mais imersiva.

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O crescimento do Reels e os riscos da mudança do Instagram

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No entanto, a decisão não é simples. O Reels é o tipo de conteúdo que mais cresce no ecossistema da Meta, impulsionado por algoritmos de recomendação baseados em inteligência artificial. Atualmente, mais de 50% das postagens no feed do Instagram são sugeridas por sistemas de IA, e os vídeos curtos já superam o engajamento de publicações tradicionais.

Mosseri destacou que os usuários estão compartilhando menos no feed e mais nos Stories e em mensagens diretas. Nesse contexto, remover o Reels do Instagram ou oferecer uma alternativa em um app separado poderia impactar negativamente a plataforma principal, algo que a Meta pode considerar arriscado demais.

A batalha contra o TikTok

Ainda assim, a ideia de um app exclusivo para o Reels faz sentido em um cenário onde a Meta busca enfrentar o TikTok de forma mais agressiva. O rival chinês continua a dominar o mercado de vídeos curtos, mesmo com as tentativas de banimento nos Estados Unidos.

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Especialistas questionam se a Meta realmente arriscaria diluir a base do Instagram, que já integra o Reels de forma eficiente. A criação de um app separado poderia fragmentar a experiência do usuário e reduzir o tráfego na plataforma principal.

O futuro do Instagram e dos vídeos curtos

Enquanto a decisão final não é anunciada, o mercado aguarda para ver se o Instagram conseguirá equilibrar a inovação com a manutenção de sua base consolidada. Uma coisa é certa: a guerra pelos vídeos curtos está longe de acabar.

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Fonte: The Information