Skala e Lola se uniram e agora irão formar uma nova marca. O movimento faz parte da expansão da Advent International no Brasil, cujo investimento será feito com R$ 2 bilhões do fundo para a América Latina. A empresa de private equity será sócia majoritária do projeto. Ainda não se sabe o nome da nova marca, diz o Pipeline.
Fabricação, marcas e desenvolvimento seguem sendo separados, mas Skala e Lola poderão se beneficiar de integração logística. Ambas as marcas são conhecidas pela “brasilidade” na concepção dos produtos, pela forte presença digital e engajamento dos fãs.
Mercadorias cruelty free (sem teste em animais) e veganas também estão entre os destaques de ambas as empresas. Juntas, Skala e Lola estão presentes em mais de 80 países e tem penetração de cerca de 54% em lares brasileiro, afirma o Neofeed.
A Skala, lembrada pelos seus “potões” que saem a valores entre R$ 10 e R$12, foi comprada pela Advent no ano passado, em sua estreia no setor de beleza na América Latina. O objetivo, segundo o E Insight, é investir na internacionalização da marca mineira. Com aderência similar entre o público, a Lola From Rio teve crescimento de 80% de faturamento em 2024. A marca abusa de nomes divertidos para seus produtos, como o tônico capilar “Rapunzel” e a hidratação “Morte Súbita”.
“Muitas empresas de consumo brasileiro tentam importar o que funciona em outros países. A Skala e a Lola foram pioneiras, criando produtos específicos para as consumidoras no país que estavam se sentindo negligenciadas pelas marcas globais. Queremos exportar essa beleza brasileira.”, afirma Rafael Patury, um dos sócio responsáveis pela área de consumo na Advent.
O conselho de administração terá a participação dos fundadores da Lola From Rio; Antonio Sousa, representante dos fundadores da Skala e ex-CEO da marca; Andrea Mota, ex-Boticário e Alberto Carvalho, ex-CEO da P&G no Brasil. Ambos os últimos a serem citados já faziam parte do board da empresa. A transação depende da aprovação do Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica).
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