O domínio total da Netflix no mercado de streaming no Brasil pode estar com os dias contados. Um levantamento feito pela plataforma JustWatch, baseado em dados do primeiro trimestre de 2025, aponta uma aproximação acelerada do Prime Video, da Amazon, que reduziu significativamente a distância para a líder.
Apesar de ainda ocupar a primeira posição com 23% de participação, a Netflix registrou uma retração de 2% no período, enquanto o Prime Video cresceu e já acumula 21%, abrindo uma diferença mínima de apenas dois pontos percentuais.
Métrica foca na interação com o catálogo, não em número de assinantes
A pesquisa analisou o comportamento de quatro milhões de usuários no Brasil, mas não considerou o número total de assinantes ou visualizações de conteúdo. Em vez disso, o estudo observou o nível de engajamento com os catálogos das plataformas, como buscas por títulos, uso de filtros e adição de filmes e séries às listas pessoais.
Tal abordagem não é cientificamente a mais correta, mas ajuda a mensurar a popularidade real e ativa dos serviços, revelando tendências mais dinâmicas do que dados de assinaturas congeladas.
Disney+, Max e Globoplay seguem no páreo
A terceira colocada no ranking é a Disney+, com 15% de presença no país, seguida por Max (12%) e Globoplay (11%). Juntas, essas cinco plataformas concentram mais de 80% do interesse dos brasileiros por streaming.
Outros players incluem a Apple TV+ (6%), o Paramount+ (4%) — que dobrou sua presença no último ano — e o MUBI (3%).
A redução da diferença entre Netflix e Prime Video de cinco para dois pontos em poucos meses mostra que o mercado brasileiro está mais volátil e competitivo do que nunca
Futebol e preços: os fatores por trás da virada
O estudo não aponta causas diretas para a mudança de cenário, mas destaca tendências estratégicas que vêm moldando o comportamento do consumidor. Uma delas é a inclusão de transmissões esportivas, usada por plataformas como Prime Video e Paramount+ como atrativo para novos usuários.
O Prime Video transmite partidas do Campeonato Brasileiro Série A e da Copa do Brasil, oferecendo também vantagens na loja Amazon. Seu plano básico custa R$ 19,90 por mês, um dos menores do setor, embora o valor aumente na versão sem anúncios.
Já a Netflix reajustou seus preços no Brasil em maio de 2024. A versão com anúncios passou a custar R$ 20,90, enquanto os pacotes mais completos variam entre R$ 44,90 e R$ 59,90 mensais. A alta de preços, somada à perda de conteúdo exclusivo, pode estar afetando o desempenho da plataforma.
Outros serviços crescem silenciosamente
Além da Amazon, quem também apresentou desempenho positivo foi o Paramount+, que dobrou sua fatia de mercado em 12 meses — muito por conta dos direitos exclusivos da CONMEBOL Libertadores e da Copa Sul-Americana.
O Globoplay também ganhou fôlego, com crescimento gradual. Já Apple TV+, MUBI e Max oscilaram ou apresentaram queda, de acordo com o estudo.
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Tendência indica novo equilíbrio no streaming brasileiro
A concentração de mercado ainda é alta, mas os dados indicam um movimento de redistribuição de interesse entre as plataformas. O brasileiro, mais criterioso e atento a custo-benefício, parece cada vez mais disposto a migrar de serviço conforme promoções, conteúdos exclusivos ou vantagens agregadas.
Se a tendência se mantiver, a liderança da Netflix pode ser desbancada em breve pela Amazon, algo impensável até poucos anos atrás.
Fonte: JustWatch
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