Lojas Marisa reverte prejuízo e registra lucro no 4TRI24

A Marisa Lojas (AMAR3) registrou um lucro líquido de R$ 5,8 milhões no quarto trimestre de 2024, revertendo o prejuízo de R$ 112 milhões obtido no mesmo período do ano anterior. O resultado positivo marca uma reviravolta para a varejista de moda, que enfrentou sérias dificuldades financeiras nos últimos anos devido às recessões de 2015 e 2016, e ao impacto da pandemia de COVID-19, que afetaram o poder de consumo da população e frearam o crescimento do setor varejista.

A empresa passou por uma fase difícil em 2020, quando registrou um prejuízo líquido superior a R$ 400 milhões, seguido por perdas adicionais de R$ 70 milhões em 2021 e mais de R$ 200 milhões em 2022. No entanto, a Marisa tem dado sinais de recuperação, com um aumento de 13% na receita líquida no 4T24, que alcançou R$ 468,4 milhões, frente a R$ 413,9 milhões no mesmo trimestre de 2023. No acumulado de 2024, porém, a receita líquida caiu 15%, totalizando R$ 1,39 bilhão, contra R$ 1,64 bilhão no ano anterior.

O lucro bruto da companhia também teve crescimento, somando R$ 246,8 milhões no 4T24, o que representa uma alta de 7% em relação aos R$ 230,8 milhões do ano passado. No entanto, a margem bruta recuou de 56% para 53%. O Ebitda ajustado (lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização), por sua vez, foi de R$ 120,2 milhões no quarto trimestre, revertendo o prejuízo de R$ 55,3 milhões registrado no mesmo período de 2023.

Estratégia de Reposicionamento

O CEO da Marisa, Édson Garcia, destacou em entrevista que o reposicionamento estratégico da marca foi crucial para a recuperação da empresa. O foco tem sido fortalecer a conexão com o público feminino, especialmente nas classes B2 e C1-C2, com uma abordagem especial para adaptar os produtos ao estilo de vida da classe C. Garcia explicou que a Marisa visa atender a mulheres com orçamento mais restrito, oferecendo moda casual acessível que se encaixa no dia a dia, mantendo qualidade e durabilidade.

Além disso, a empresa identificou diferentes perfis dentro do público feminino, como jovens adultos, mulheres com estilo romântico, casuais e esportivas, e vem investindo em produtos que atendem a essas preferências. Para facilitar a experiência de compra, as lojas foram reformuladas, com o setor infantil agora posicionado perto da entrada e a área feminina à esquerda, alinhando-se ao comportamento de consumo das clientes, que muitas vezes compram para os filhos e para si mesmas.

O foco da empresa também inclui o aumento de participação no segmento de moda íntima e calçados, além de otimizar o layout das lojas para tornar a experiência de compra mais atraente. Com 84% de suas vendas destinadas ao público feminino, a Marisa tem se esforçado para aumentar a atratividade do segmento masculino, que já representa uma maior participação em relação aos trimestres anteriores.

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