TikTok invade mercado editorial com lançamento de livros físicos pela ByteDance

Em uma movimentação surpreendente no mercado editorial, a ByteDance, empresa proprietária do TikTok, expandirá sua presença no universo dos livros através do selo 8th Note Press, que passará a publicar obras impressas além dos e-books já disponíveis.

A iniciativa, anunciada em parceria com a editora independente Zando, prevê o lançamento de 10 a 15 títulos físicos por ano, com foco em gêneros que fazem sucesso entre millennials e Geração Z, como romance, “romantasia” e ficção jovem adulta.

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O poder do BookTok no TikTok atraem livros

O primeiro conjunto de lançamentos está programado para o início de 2025, aproveitando o crescente interesse dos usuários do BookTok, comunidade dentro do TikTok que já acumula mais de 38 milhões de postagens relacionadas a literatura.

Jacob Bronstein, responsável pelo editorial e marketing da 8th Note, revela que a estratégia do selo é baseada na análise das tendências da plataforma, selecionando obras que dialoguem diretamente com os temas mais populares entre os usuários.

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A decisão de investir em livros físicos também responde a uma preferência clara do público jovem, que valoriza exemplares impressos para criar conteúdo em vídeo e montar suas estantes pessoais.

Os números indicam o potencial desse mercado: em 2024, as vendas de livros impressos de autores populares no BookTok cresceram 23%, superando significativamente o aumento de 6% registrado no mercado geral de ficção adulta nos Estados Unidos.

Parcerias estratégicas

Para a Zando, fundada em 2020 e já parceira de celebridades como John Legend e Sarah Jessica Parker, a colaboração representa uma oportunidade de expandir seu alcance através das redes sociais.

Alguns autores inicialmente demonstraram preocupação com questões de distribuição física e conexões com livrarias. No entanto, a parceria com a Zando deve fortalecer esses aspectos, como destaca a autora Sanibel, que assinou com a 8th Note no ano passado.

Em um cenário onde editoras tradicionais enfrentam desafios para manter leitores engajados, a proposta da 8th Note Press, com sua abordagem digital e foco em influenciadores, surge como uma alternativa promissora para o mercado.

A ByteDance se posiciona assim para competir diretamente com editoras estabelecidas, apostando na sinergia entre o TikTok e seu braço editorial para criar best-sellers e consolidar seu catálogo impresso.

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Fonte: Insider