Haul: Amazon lança loja para concorrer com Temu e Aliexpress nos EUA

A Amazon anunciou a loja eletrônica Haul, uma nova plataforma voltada para itens de baixo custo, como resposta direta ao sucesso de gigantes como Temu e Aliexpress. O diferencial? Todos os produtos têm preços abaixo de US$ 20, com a maioria custando menos de US$ 10.

O movimento é estratégico e demonstra o incômodo da gigante às tendências de consumo e a busca por oferecer opções acessíveis.

Por que Haul?

A palavra “haul” em inglês tem múltiplos significados, mas no contexto em que está sendo usada pela Amazon, ela se refere ao conceito de “compras em grande quantidade” ou “aquisição de várias coisas de uma só vez”.

O termo é muito comum em vídeos de redes sociais, como os famosos “shopping hauls”, onde influenciadores mostram tudo o que compraram em uma loja ou durante uma promoção.

No caso do Amazon Haul, o nome sugere a ideia de reunir vários produtos em uma única compra por preços acessíveis, criando a sensação de “encher o carrinho” sem gastar muito. É uma escolha estratégica, já que apela diretamente para um público que adora explorar pechinchas e compartilhar suas aquisições com amigos ou em redes sociais.

Leia mais:

• Black Friday 2024: Amazon divulga cronograma de promoções
• Echo Show 8: tudo sobre a nova caixa de som com tela da Amazon
• Amazon Prime Video terá intervalos comerciais a partir de 2025

O binóculo apontado para o mercado de baixo custo

Com o Haul, a Amazon busca marcar território em um segmento que cresce a passos largos: o de produtos acessíveis, até então liderado por plataformas chinesas.

“O Haul é sobre tornar as compras acessíveis e divertidas, sem comprometer a confiança que nossos clientes já têm na Amazon”

Dharmesh Mehta, vice-presidente de serviços para parceiros de vendas

A mensagem é direta: concorrer onde os outros dominam, mas com a força de um nome já consolidado.

Afinal, os concorrentes construíram seus impérios oferecendo produtos ultrabaratos, frequentemente vendidos por centavos, e apostando em um modelo de envio direto de fornecedores para consumidores. Funcionou tão bem que se tornou um fenômeno global, como vemos aqui no Brasil.

O Haul, no entanto, apresenta uma abordagem própria neste início. A plataforma funciona exclusivamente em dispositivos móveis, acessível pelo aplicativo da Amazon ou via navegador em smartphones, no endereço amazon.com/haul.

Segundo comunicado oficial, o formato “mobile-first” simplifica o acesso e aproxima a experiência dos consumidores jovens, habituados a explorar ofertas e novidades diretamente pelo celular.

O envio gratuito é garantido em pedidos superiores a US$ 25, enquanto compras menores têm taxa fixa de US$ 3,99.

Além disso, o Haul conta com um sistema de incentivos progressivos para compras maiores, oferecendo 5% de desconto em pedidos acima de US$ 50 e 10% para compras acima de US$ 75.

Para devoluções, a Amazon diz possuir um processo descomplicado, com reembolso gratuito para itens acima de US$ 3, desde que devolvidos dentro de 15 dias.

Ainda assim, o desafio é grande: Temu e Aliexpress têm um domínio consolidado nos EUA, atraindo consumidores com promoções agressivas e frete gratuito.

Agora, resta saber se o poder da marca Amazon será suficiente para atrair esse público, expandir para outros países como o Brasil e estabelecer um novo padrão no mercado de baixo custo.

Fonte: Amazon